Förslag på Zigong Lantern Promotion
Även om Zigong Lantern Festival har stått högst upp i branschpyramiden, med framväxten av mobilt internet och ny mediekraft, måste mediapubliciteten och marknadsföringen av Zigong Lantern Festival fortfarande hålla jämna steg med tiden. I allmänhet finns det följande punkter att tänka på:
(1) Varumärkesanvändares ömsesidiga uppfattning: samtidigt som de formar varumärkesstilen och bilden av Zigong Lantern Festival, samtidigt som de formar bilden av folkturismfestivalen, kan turister också uppfatta dess turisminformation. Zigong Lantern Festival kan anta gränsöverskridande samarbete och avledning, uppdatera turisternas kognition och andra metoder för att göra sin varumärkesimage full av särdrag, vilket är bekvämt för turister att identifiera och känna igen. Lägg först annonser på Weibo med en stor användarbas och samarbeta med e-handelsplattformar för att lansera relaterade turistprodukter för att locka turisters uppmärksamhet. För det andra, förbättra den officiella kontosidan, följ utvecklingen av "bildläsningseran" och tryck om turistbilder under festivaler. Textvideon kommer att konkretisera resminnet till "symbolen" för lyktfestivalen, och förändra turisternas gamla koncept för Zigong lyktfestivalens produktionsprocess och scenkonstruktion. Dessutom kommer turismreklamfilmen att uppdateras för att helt visa lokala folkliga seder och speciellt hantverk, för att undvika turism. kognitiva fel och hinder, och bredda deras uppfattning genom nätverks push-medel.
(2) Skapa intresse-interaktion: både innovativt marknadsföringsinnehåll och medel Högkvalitativ marknadsföring är nyckeln till interaktionen mellan turister och destinationen, vilket kan få turister att skapa turismintresse och utlösa resemotivation. När det gäller innovativt marknadsföringsinnehåll bör Zigong Lantern Festival berika de interaktiva marknadsföringsaktiviteterna på vanliga plattformar som Weibo och WeChat, och driva på historisk utveckling och annat relaterat innehåll under Lantern Festival för att berika den kulturella konnotationen av Zigong Lantern Festival, möta behoven av turister för att få kunskap och öka turistattraktionen. När det gäller innovativa marknadsföringsmetoder används välkända personer som destinationsbildambassadörer för att vägleda fansen att följa och för att förverkliga turistindustrins fanekonomi med flödeseffekten; bjud in nya medierepresentanter att livesända, ta bilder eller skriva strategier på natursköna platser och dela dem på nya medieplattformar. Följare interagerar online för att uppnå "självspridning" och utöka källmarknaden.
(3) Etablera anslutningsinteraktiv kommunikation: Etablera turismrelationer och förverkliga interaktiv marknadsföring. Etableringen av turismrelationer är processen för direktkontakt och kopplingsetablering mellan destinationen och turister. Först, bedriva forskning på nya medieplattformar för att förstå turisternas olika behov, och genomföra riktade intervjuer eller diskussioner för att ge turister den mest lägliga integrerade turistinformationen för att underlätta deras konsumtion och delning; för det andra, inrätta förfrågningsportaler på officiella konton, för att underlätta konsultation med turistinformation, etablera kommunikationskanaler och samarbeta med andra omgivande turistmål för att bilda karakteristiska turistvägar, främja cirkulationen av turistkällor och utvecklingen av den regionala turistekonomin; slutligen, spåra hela processen för turister före, under och efter deras besök. , att hantera och lösa de rimliga kraven från turister i tid och uppnå en effektiv förbindelse med turister.
(4) Action-Purchase: Riktad marknadsföring i enlighet med turisternas typ och behov Efter att turister har fått en stor mängd information via nya medieplattformar kommer de att jämföra och väga informationen och dess värde och sedan fatta beslut för att implementera köpbeteende. För huvuddelen av Zigong Lantern Festival-besökare och turister som är på egen bekostnad, bör de förnya produkterna och tjänsterna från Lantern Festival, lansera relevanta reklamaktiviteter eller paketera natursköna biljetter med transport, boende, etc., för att underlätta deras val; För korta vistelsedagar, servicekvalitetskrav För högresande turister kan Zigong Lantern Fair lansera en "personlig butler"-tjänst, rimligen arrangera en serie aktiviteter för mat, boende, resor, shopping och underhållning, så att de kan förstå egenskaperna av destinationen på kortast tid och njuta av tjänster av hög kvalitet; För turister med familje- och personliga angelägenheter som har egenskaperna hos de två första typerna av turister och som har mer komplexa resebehov, bör marknadsföring uppmärksamma både nöje och kvalitet och service, och för att berika interaktiva upplevelseprodukter för att möta deras behov.
(5) Erfarenhetsdelning: Uppmuntra delning efter turnén, gör ett bra jobb med mun-till-mun-underhåll. Mun-till-mun-turism går igenom hela turismprocessen, inklusive insamling och jämförelse av turistinformation före turisternas konsumtionsbeteende, och upplevelsen och delning efter turismens konsumtionsbeteende. Först och främst kan Zigong Lantern Festival uppmuntra turister att dela sina reseupplevelser, reseförslag eller resestrategier på den nya medieplattformen efter turnén genom lotteriförmånerna, för att ge effektiv referens för andra turister och förverkliga egenreklam av nya medier; för det andra, med tanke på spridningen av den allmänna opinionen på Internet Med egenskaperna hos snabb hastighet och stort inflytande bör Zigong Lantern Festival etablera ett professionellt team för att i tid kontrollera den senaste situationen för turister, göra ett bra jobb inom turism risk och krishantering, och utöka turismens positiva rykte.
